Компанія Google офіційно запустила новий формат відеореклами для підключених до інтернету телевізорів (Smart TV), який глядачі не зможуть пропустити. Нова модель із глибоким інтегруванням штучного інтелекту вже доступна для рекламодавців на платформах Google Ads та Display & Video 360 (DV360).
Що таке VRC Non-Skip: Новий формат отримав назву VRC Non-Skip (Video Reach Campaigns Non-Skip). Це рекламні відеоролики тривалістю від 15 до 20 секунд, які транслюватимуться глядачам YouTube на екранах телевізорів без звичної кнопки «Пропустити рекламу». У такий спосіб Google гарантує брендам повний перегляд їхніх оголошень, що неможливо у стандартних форматах, де більшість користувачів тисне скіп уже на п’ятій секунді.
Роль штучного інтелекту: У цій рекламній моделі ШІ виконує ключову роль. Алгоритми машинного навчання автоматично оптимізують покази, аналізуючи поведінку користувачів, та добирають саме ту аудиторію, яка з найвищою ймовірністю зацікавиться конкретним продуктом. Завдяки цьому рекламодавці отримують масштаб традиційного телебачення, але з ювелірною точністю цифрового таргетингу.
Конкуренція за бюджети та кінець «вільного» YouTube: Запуск такого формату — це пряма відповідь на падіння популярності лінійного телебачення. Google прагне перехопити рекламні бюджети великих брендів, які шукають гарантовані охоплення в епоху стримінгів. Крім того, компанія посилює конкуренцію з Amazon та Meta, які також активно розвивають власні відеоформати.
Варто зазначити, що тривалий час саме відсутність довгої нав’язливої реклами була головною перевагою YouTube над класичним ТБ. Тепер же глобальне впровадження 20-секундних роликів без кнопки пропуску фактично нівелює цю різницю.
